峰会当天，会场设在深圳湾的一家五星级酒店。
主会场能坐四百人，背景板上印着"盛恒集团全国品牌峰会"十二个大字。
我穿了一身黑色西装裙，头发盘起来，从早上七点开始在会场盯流程。
客户陆续到场。
九点半的时候，我站在签到台旁边核对名单，斜眼看到了一个人。
陆浩天。
他穿了一身浅蓝色西装，打了领带，头发抹了发胶。旁边跟着一个助理模样的女生——许真真。
她今天请了假，说是"家里有事"。
结果出现在了这里。
陆浩天签完到抬起头，正好和我四目相对。
他愣了一下，然后笑了。
"嫂子？"
他还叫我嫂子。
"欢迎参加峰会。"
我的表情没有任何波动。
"座位在C区第四排。入场通道在右手边，工作人员会引导你。"
说完我低头继续核对名单，没有再看他。
许真真扶了一下肩上的包，犹豫了一下，快步跟着陆浩天走了。
方琳从后面走过来，在我耳边低声说了一句。
"他助理就是许真真？"
"嗯。"
"行，我记住脸了。"
上午的主论坛是殷若华做主题演讲。
她站在台上讲了四十分钟，从品牌在下沉市场的机遇讲到数据驱动的营销转型。
底下坐着的都是全国头部品牌的负责人和市场总监，听得很安静。
我坐在第一排侧面，手里拿着对讲机随时处理场控。
演讲结束，掌声很长。
殷若华走下台的时候路过我身边，没停步，只说了一句。
"下午的品牌展示，你来主持。"
下午两点，品牌展示环节正式开始。
方琳按照我之前的安排调好了出场顺序。
每个品牌有八分钟上台展示，包括品牌介绍、核心数据、增长策略。
前面的品牌一个比一个强。
韩氏地产的市场总监上台讲了今年新盘预售数据，全场鼓掌。
一家全国连锁母婴品牌展示了全年销售额增长率——百分之三十七。
一家智能家电品牌展示了跟盛恒华南合作后的品牌曝光数据——单月覆盖三千万人次。
台下坐着的都是做实打实生意的人，数据比什么都好使。
展示进行到倒数第五个的时候，方琳递了一张纸条过来。
"浩天先生的茶，下一个。"
我点点头，拿起话筒。
"下面有请浩天先生的茶品牌创始人，陆浩天先生。"
陆浩天站起来的时候，拉了拉西装下摆。
他走上台，站在大屏幕前面。
屏幕上跳出他的品牌介绍页。
全场安静。
他开始讲。
第一分钟，讲的是品牌理念。"年轻人的第一杯好茶"，配了几张门店的照片。
第二分钟，讲了融资情况。两轮融资，累计金额三百万，估值翻了一倍。
到了第三分钟，该展示核心数据了。
屏幕翻到下一页的时候，我看到台下有几个客户对视了一眼。
因为那页上只有一行字。
"年度营业额：数据整理中。"
会场里出现了一阵小声的议论。
陆浩天的笑容僵了半秒，然后继续讲。
"我们品牌目前处于高速增长期，具体数据正在审计中，但预计下一年度营收可以突破……"
"请问。"
台下一个穿灰色西装的男人举了手。
是韩氏地产的市场总监。
"陆总，您刚才说的两轮融资三百万，能透露一下估值模型吗？因为我注意到您的门店数量是三家，三家门店、没有公开营收数据的情况下，估值翻倍的依据是什么？"
全场安静了。
陆浩天的额头开始冒汗。
"这个……我们的估值是基于品牌势能和用户增长潜力……"
"品牌势能具体怎么量化？有月活或者复购率的数据吗？"另一位客户追问。
台下又有几个人交头接耳。
陆浩天的八分钟，在第四分钟的时候就已经撑不下去了。
他讲完的时候，掌声很稀。
走下台的那几步路，他头埋得很低。
许真真在C区座位上双手攥着手机，脸色一片灰白。
我站在主持位上，面无表情地念了下一个品牌的名字。
"下面有请清芙蓝生活品牌总监……"
方琳从后台探出头来，对我竖了一下大拇指。
我没回应，继续主持。
台上台下，一切按流程走。
不需要特殊对待，也不需要刻意针对。
在真正的高手面前，纸糊的壳子自己就碎了。
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